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“优衣库”恶俗却行之有效的营销

1年前 (2015-07-15)12150百度已收录

    首先我要承认,我确实out了。很多人昨天就看到了,而我是今天下午看笑话的时候才知道的,不要笑哦。很多人说这是一次营销事件,虽然优衣库官方极力回应这不是营销,但是我觉得还是营销,一次营销火了。

                            “优衣库”恶俗却行之有效的营销-新哈博客

     首先,说说自己的看法吧。

        1.这一事件,首推平台是新浪微博。众所周知新浪微博是营销话题性很高的平台,但对于这一类色情视频监管还是非常严格的,所以此次视频流出的时间是在午夜,视频在凌晨1点50多左右被删除。幕后推手特意选择的这个时间点,原因很简单,白天的传播速度太快,视频已发布很快就会被删除,达不到营销效果。

        2.这段视频是男主角自己用手机拍的,并非试衣间内有针孔,除非是自己想出名才会发到网上,而且这个涉嫌传播淫秽物品罪,严重的话会被抓去蹲小黑屋。

        3.这次的营销精准抓住了时间,关键词,以及瞬间多点爆发的幕后支持。优衣库、试衣间甚至三里屯都将被传播视频的受众们记住,而这些视频传播这恰好是优衣库定位的客户群体:年轻的男女。看不雅视频的人和优衣库客户群高度重合,这就是客户导向的营销题材选取巧妙之处。
       4.通过视频可知,此视频最少拍摄于三个月前,我现在睡觉都要吹风扇的,男女主角居然穿着薄毛衣。可能有人说,这更有理由说明这是一次无意泄露的啊。也有可能,但是综合前面说的,我就不会这么想了。一般是商场监控系统数据,都是存储两到三个月,也就是说3个月时间一过,警方也没有任何数据记录可查了。
        5.让我们看看,这次事件的几个关键词。三里屯、北京、试衣间、优衣库、可能还有男女、啪啪啪,我们分析下这几个关键词吧。
     ①男女和啪啪啪,这个就不用详细说明了,这几年的各种门事件就能说明问题。
     ②任何一次艳照门都不会精准的放出地点。“北京”与“三里屯”在整个优衣库门店范围都是比较具有代表性的,经过营销与传播的斟酌。三里屯这个地点应该是幕后团队故意放出来的,因为短短2个小时人肉速度不可能这么快。所以抓住关键地标也是营销的巧妙之处。
     ③优衣库和试衣间,我百度了一下,这两个关键词,2014年,优衣库和京东的一则推广信息!

 

            优衣库和京东们的“在线试衣”
            京东的幕后是谁?是腾讯~
            腾讯的对手谁?是百度


这就是为什么事件突发后的2个小时内,百度很负责的屏蔽了所有不良视频和漏点图片,而腾讯系--从QQ群,到微信群,全部可以转发视频。


从技术角度,腾讯也可以和百度一样,第一时间阻止删除所有视频源。但是,腾讯似乎默许了。我们有理由相信,这是一次惊心策划的网络事件,他能火不是因为他啪啪啪了,甚至可以猜测是腾讯系在幕后推手。


每一次网络事件,都是网络大鳄有计划的在博弈

关于优X库的试衣间,简单说几句。 1、 这一定是女试衣间。这样一来,在里面的时间无论多长,外面的人也不会觉得奇怪。 2、 你还在搜索今夜特价酒店,别人已经玩到了优X库的试衣间同学,你输在了起跑线。 3、 难怪有人说“女人如衣服”一段视频告诉你什么才是真正的试衣服。

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